Boom du commerce électronique en Asie du Sud-Est : le GMV de la plateforme atteint 157,6 milliards de dollars en 2025 avec une croissance de 22,8 %. Trois plateformes contrôlent désormais 98,8 % du marché alors que la Thaïlande et la Malaisie mènent l'expansion régionale.

Boom du commerce électronique en Asie du Sud-Est : le GMV de la plateforme atteint 157,6 milliards de dollars américains en 2025 avec une croissance de 22,8 %

Trois plates-formes contrôlent désormais 98,8 % du marché alors que la Thaïlande et la Malaisie mènent l'expansion régionale.

SINGAPOUR — Le secteur du commerce électronique en Asie du Sud-Est est entré dans une phase de croissance explosive, avec une valeur brute des marchandises (GMV) de la plateforme en hausse de 22,8 % sur un an pour atteindre 157,6 milliards de dollars américains en 2025, soit près du triple de la taille du marché enregistrée en 2020, selon le dernier rapport sur le commerce électronique en Asie du Sud-Est 2026 du cabinet de conseil Momentum Works, basé à Singapour.

L’accélération de la croissance indique qu’une région se transforme rapidement en l’un des écosystèmes de vente au détail en ligne les plus dynamiques au monde. Les projections du secteur suggèrent une expansion encore plus importante à venir : le GMV du commerce électronique devrait atteindre environ 350 milliards de dollars d'ici 2030, puis 350 milliards de dollars d'ici 2030 et 630 milliards de dollars d'ici 2035, maintenant une croissance annuelle à deux chiffres tout au long de la prochaine décennie.

🔥 Consolidation du marché : trois plateformes dominent 98,8 % du GMVLe paysage concurrentiel s'est fusionné en un marché à trois acteurs dominé par Shopee, Lazada et TikTok Shop, qui contrôlent ensemble 98,8 % du GMV de la plateforme en 2025.

Du trio, Shopee conserve la plus grande avance, représentant environ 48 % du GMV de la région, suivi de Lazada avec environ 16 % et de TikTok Shop avec environ 15 %. Cependant, l’élan le plus notable appartient à TikTok Shop. Le GMV de la plateforme en Asie du Sud-Est a plus que doublé en 2025 par rapport à l’année précédente, le GMV quotidien augmentant de 90 % sur un an. À la fin de l’année, les pics de transactions sur une seule journée avaient presque doublé par rapport aux niveaux de 2024.

« L'Asie du Sud-Est est effectivement devenue un marché de plates-formes à trois acteurs, et la concurrence n'est plus seulement une question d'expansion : elle concerne de plus en plus le contrôle de la génération de la demande, de la satisfaction et des marges », note le rapport Momentum Works. En revanche, plusieurs économies émergentes ont enregistré des gains explosifs :🇹🇭 La Thaïlande et 🇲🇾 La Malaisie sont en tête de la région avec des augmentations annuelles du GMV de 51,8 % et 47,6 %, respectivement.🇻🇳 Le Vietnam, 🇵🇭 les Philippines et 🇸🇬 Singapour ont chacun enregistré une croissance à deux chiffres dépassant 20 % en 2025. Rien qu'en Thaïlande, le commerce électronique représente désormais environ 30 % du total des ventes au détail. La composition des plateformes du marché reflète étroitement la tendance régionale, Shopee détenant 50 % de part de marché, TikTok Shop augmentant rapidement à 32 % et Lazada capturant les 18 % restants.

Le Vietnam apparaît également comme un pays performant. Le secteur du commerce électronique du pays a connu une croissance de 25,5 % sur un an en 2025, atteignant environ 31 milliards de dollars de revenus (représentant désormais près de 1 031 milliards de revenus (maintenant près de 1 067 millions par jour) au premier trimestre 2026). Les smartphones assurent désormais plus de 90 % de l’accès à Internet en Asie du Sud-Est, avec plus de 460 millions d’internautes. Le trafic mobile de Shopee a augmenté de 18,3 % sur un an sur les six principaux marchés en 2025, et la durée moyenne des sessions utilisateur a atteint 11 minutes et 27 secondes, soit un sommet en trois ans.

Le commerce social s’accélère encore plus rapidement. Mordor Intelligence rapporte que le marché du commerce social en Asie du Sud-Est a atteint 47,58 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 47,58 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 186,50 milliards de dollars d'ici 2030, ce qui représente un taux de croissance annuel composé stupéfiant de 31,42 %. Le commerce vidéo représente désormais environ 25 % du GMV total du commerce électronique dans la région, et 63 % des consommateurs ont effectué des achats via des plateformes de diffusion en direct.

Lors des jours promotionnels clés, la dynamique s’intensifie : lors du festival de shopping Double 11 2025, le GMV de TikTok Shop en Asie du Sud-Est a bondi de 2,3 fois par rapport à l’année précédente. Shopee a également affiché des résultats impressionnants, avec des ventes transfrontalières multipliées par 11 dans les deux premières heures suivant l'événement.📦 L'infrastructure logistique maintient le rythme Derrière la croissance des ventes se cache une capacité logistique en expansion rapide. L’Asie du Sud-Est a traité environ 22,3 milliards de colis en 2025, soit une hausse de 39 % sur un an, même si le revenu moyen par colis a diminué à seulement 0,59 $ US, reflétant l’intensification de la concurrence sur les prix qui s’étend au niveau logistique.

Le marché du commerce électronique transfrontalier de la région était évalué à 45,39 milliards de dollars en 2025, et devrait atteindre 45,39 milliards de dollars en 2025, et devrait atteindre 84,74 milliards de dollars d’ici 2031, avec un TCAC de 10,97 %. Une base croissante de 402 millions de consommateurs numériques, la hausse des revenus disponibles et les concessions tarifaires dans le cadre du Partenariat économique régional global (RCEP) continuent de soutenir la demande.

Sur le plan logistique, les super-applications nationales de portefeuille électronique génèrent désormais environ 70 % de la valeur du paiement, et les utilisateurs de portefeuilles mobiles régionaux devraient atteindre 2,6 milliards. Le commerce rapide (livraison en une heure environ) a également gagné du terrain, générant 7,3 milliards de dollars de GMV en 2025, soit 4,6 % du GMV total du commerce électronique, avec 3,4 % de toutes les commandes de plateforme désormais exécutées via des réseaux de livraison hyperlocaux. IDC prévoit que le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est atteindra 289,8 milliards de dollars d’ici 2029, soit 13,2289,8 milliards de dollars d’ici 2029, 13,2350 milliards de dollars d’ici 2030 et 630 milliards de dollars d’ici 2035.

Plusieurs forces clés sont à l’origine de cette prochaine phase :L’intégration de l’IA – identifiée comme une force perturbatrice clé remodelant la création de contenu, la génération de la demande et l’engagement des clients dans la régionPremiumisation – les consommateurs exigent de plus en plus une qualité axée sur la marque, avec 90 % d’entre eux étant prêts à payer des primes pour des produits de marque.Résilience transfrontalière – la demande reste forte malgré le renforcement des réglementations, avec des acteurs majeurs élargissant leur empreinte régionale. Avec une population jeune de plus de 600 millions d'habitants (dont plus de 80 % ont moins de 55 ans), une infrastructure mobile déjà en place et des consommateurs recherchant activement des produits de qualité dans des catégories allant des soins personnels et électroniques aux articles pour la maison et aux produits de santé, la fenêtre d'entrée sur le marché est grande ouverte, mais se rétrécit rapidement.

Pour les entreprises qui cherchent à tirer parti de cette croissance, l’établissement de chaînes d’approvisionnement localisées, la compréhension des dynamiques spécifiques à la plateforme et l’investissement dans des stratégies axées sur le mobile et axées sur le contenu seront essentiels au succès.

À propos de cette version :

Ce communiqué de presse est basé sur les données du rapport 2026 sur le commerce électronique en Asie du Sud-Est de Momentum Works, l'analyse du marché du commerce social en Asie du Sud-Est de Mordor Intelligence, les prévisions de marché d'IDC, les projections de Cube Asia et plusieurs sources industrielles régionales citées tout au long.

Personne-ressource pour les médias :

kebon soins de santé

www.kebonhealthcare.com

chloé@kebonfirstaid.com

Mots clés : e-commerce en Asie du Sud-Est, économie numérique de l'ASEAN, e-commerce GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, e-commerce en Thaïlande, e-commerce en Malaisie, e-commerce au Vietnam, commerce social, e-commerce transfrontalier, vente au détail APAC